Mobile analytics: Jak monitorować i mierzyć efektywność działań w mobile marketingu

W dzisiejszych czasach mobile marketing jest nieodłącznym elementem strategii marketingowej większości firm. Jednakże, aby osiągnąć sukces w tym dziale, nie wystarczy jedynie stworzyć aplikację lub stronę mobilną – konieczne jest również monitorowanie i mierzenie efektywności działań. Właśnie dlatego mobile analytics staje się coraz bardziej niezbędne dla marketerów zajmujących się działaniami mobilnymi.

1. Co to właściwie jest mobile analytics?
Mobile analytics to proces zbierania, analizowania oraz interpretowania danych związanych z użytkowaniem aplikacji lub strony mobilnej. Dzięki temu marketerzy są w stanie poznać preferencje oraz nawyki użytkowników, co pozwala na zoptymalizowanie strategii marketingowej i zwiększenie efektywności działań.

2. W jakich obszarach można wykorzystać mobile analytics?
– Poznanie preferencji i nawyków użytkowników (podczas korzystania z aplikacji lub strony mobilnej)
– Śledzenie zachowań użytkowników (np. kliknięć, czasu spędzonego na stronie)
– Analiza dokonywanych transakcji/aktywności (np. liczby sprzedanych produktów, ilości pobranych plików)
– Monitorowanie efektywności kampanii mobilnych (np. kliknięć w reklamę, konwersji)
– Porównywanie wyników pomiędzy różnymi narzędziami marketingowymi (np. aplikacją mobilną a stroną internetową)

3. Jakie narzędzia są potrzebne do przeprowadzenia mobile analytics?
Aby móc zbierać i analizować dane związane z użytkowaniem aplikacji lub strony mobilnej, potrzebne są specjalne narzędzia. Do najpopularniejszych z nich należą:
– Google Analytics for Mobile Apps
– Flurry Analytics
– Localytics
– Mixpanel
– AppDynamics

4. Co można zrobić dzięki zebranym danym?
Dzięki zebranym danym marketerzy są w stanie:
– Poznać preferencje oraz nawyki użytkowników, a w konsekwencji dostosować strategię marketingową
– Optymalizować aplikację lub stronę mobilną, aby zwiększyć czas spędzony przez użytkownika na stronie oraz ilość dokonywanych transakcji/aktywności
– Analizować skuteczność kampanii mobilnych, aby w przyszłości móc wprowadzać ulepszenia i osiągać jeszcze lepsze efekty

5. Podsumowanie
Mobile analytics to niezbędne narzędzie dla marketerów zajmujących się mobile marketingiem. Dzięki zebranym danym możemy poznać preferencje, nawyki oraz zachowania użytkowników, a w konsekwencji dostosować strategię marketingową i zwiększyć jej efektywność. Najpopularniejszymi narzędziami do przeprowadzania mobile analytics są Google Analytics for Mobile Apps, Flurry Analytics, Localytics, Mixpanel oraz AppDynamics.